フリュー・Z世代のトレンド調査2022「推し活」

Z世代が”印象に残ったエピソード”3か月連続の第1位は「推し活」
“複数推し”は当たり前！？「推し活」は友人たちとの大切な思い出づくり活動に進化？

プリントシール（以下、プリ）機業界シェアNo.1∗を誇るフリュー株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：三嶋隆、以下 フリュー）は、プリ機を利用するZ世代（女子高校生・女子大学生）を対象に「前月の印象に残ったエピソード」をフリュー内の調査機関である『ガールズ総合研究所』が定点調査しました。その結果6月から8月にかけて3か月連続で第1位に「推し活」がランクイン。そこで、Z世代にとって「推し活」とはどのような存在なのか、自社の独自ネットワークによる定量アンケートおよびインタビューから「Z世代の推し活に関する意識調査」を行いました。結果と考察を以下の通りお知らせいたします。∗…約94％　2021年夏　自社調べ

本調査レポートではZ世代を対象に毎月実施している定点調査をもとに、「印象に残ったエピソード」について注目しました。その結果、2022年6月～8月の3ヶ月にわたり「推し活」が1位にランクイン。さらに「推し活」について調査を進めると、約73%が2種類以上の“推し”を持っており、芸能人だけに限らずアニメや漫画作品などのジャンルにも対象が広がっていました。また、近年話題となっている“タイムパフォーマンス（以下、タイパ）行動”が「推し活」においても確認でき、「倍速視聴」など“推し”の数に関わらず一定の“タイパ行動”をとっていることがみられました。

「印象に残ったエピソード」で「推し活」を挙げた人の中から、「推し活中に過ごした相手」として約26％が「友人」と回答し、「ひとりで過ごした」とした約68％についで2位となりました。この事からも「推し活」を単独ではなく、複数人で楽しんでいることがうかがえます。また、過去のヒアリングによりSNSに投稿する内容は日常生活をアップするアカウントと、「推し活」や趣味についてアップするアカウントを分けて運用している事が確認されていたものの、今回の調査では「推し活」の内容を趣味専用アカウント（以下、裏アカ）だけではなく、日常の投稿をしているアカウント（以下、表アカ）へも投稿していることが分かりました。「推し活」は“推し”との時間に浸る個人的な満足だけにとどまらず、共通の“推し”を通して生まれる体験を友人たちと共有し、貴重な思い出づくり活動として捉えていることが考察できました。

■「印象に残ったエピソード」：「推し活」が各種学校生活イベントを抜いて3か月連続1位にランクイン！

昨年度、フリューが実施した「Z世代トレンドランキング」（https://www.furyu.jp/2022/03/Research02/）において「流行ったこと」の4位にランクインしていた「推し活」が、定点調査を実施していた中で2022年6月～8月では「印象に残ったエピソード」として、各種学校生活イベントをぬいて3か月連続で1位にランクイン。Z世代において日常行動化してきつつあった「推し活」が、より一層彼女たち生活の中で影響度を増してきている事がうかがえます。

■推しの個数と対象：2つ以上の推しを持っている方が全体の約73％！“複数推し”ד多ジャンル推し”も？

“推し”の対象について調査した結果、全体の約72％が2種類以上の“推し”対象があり、“複数推し”が一般的であることが見えてきました。また、複数“推し”がいるとした方で1番目に「韓国の芸能人」「マンガ・アニメキャラクター」を推しているとした方は、2番目に推しているコンテンツも大半が同ジャンルに留まることに対し、「日本の芸能人（アイドル/俳優）」を1番目に推しているとした方は、他対象にも“推し”の広がりが確認できました。

2番目に推しているコンテンツは、1番目に推しているコンテンツと概ね同ジャンルになる傾向が見られるものの、他ジャンルへの広がりを見せており、Z世代における「推し活」は、特定の対象やジャンルへ集中的に活動するという事ではないことが考察できます。

■“推し”の個数別タイパ行動：“推し”との大切な時間であるはずの「推し活」においてもタイパ行動あり！

“推し”の数別に、自身が最も推している“推し”に対してとっているタイパ行動を調査したところ、数に関わらず80％以上が「ながら見」を実施。また、他のタイパ行動においても数によるタイパ行動での大きな差は見られず、“推し”の数と“タイパ行動”には比例関係は見られませんでした。「印象に残ったエピソード」とする“大切な時間”であるはずの「推し活」においても一定のタイパ行動をとっていることが見られました。

“好きなものには時間は惜しまない”ゆえにタイパ行動はとらないという事ではなく、タイパ行動自体がZ世代にはしごく当たり前な選択肢の一つとなっているのではないかと考えます。

■「推し活」で過ごした相手：“推し”に次ぐ2位は「友人」！「推し活」は友人との思い出づくり活動に進化？

「推し活」を「印象に残ったエピソード」とした方に「推し活中に過ごした相手」を調査した所、「ひとりで過ごした」についで約26％が「友人」と回答。また、アンケートに画像を提供してくださった方のSNSへの投稿状況をみると、“推し”のライブやイベントはもちろん、コラボカフェ等に友人と一緒に行くことを「思い出づくり」と捉えているようで、投稿先としても趣味専用の裏アカだけではなく、日常の生活風景を投稿する表アカへも投稿している様子が見えてきました。

「推し活」は“推し”と自分自身だけの大切な時間を過ごす楽しみ方だけにとどまらず、友人等と共有・共感しあえる思い出づくり活動へと進化を遂げているといえるのではないでしょうか。

今後もフリューでは、プリ機が“大切な思い出づくり”をサポートしていることや、当社マーチャンダイジング事業におけるコンテンツの持つ世界観の体験などの観点からも、引き続きZ世代の動向を追いかけてまいります。

≪公式サイト　https://gri.furyu.jp/≫

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